TikTok est une application mobile de partage de courtes vidéos, d’images et de réseautage social.
L’application TikTok a été lancée en 2017 à l’international et en 2016 en Chine sous un autre nom : Douyin.
En effet, l’application TikTok a bien été développée par l’entreprise chinoise ByteDance pour le marché non chinois, mais en Chine, on l’a connue sous le nom de Douyin.
Devenue très vite populaire chez les jeunes internautes, pour idée, TikTok en 2023 dénombrait en France, environ 22 millions d’utilisateurs.
Qu’est-ce qui fait le succès de cette application, essayons de voir…
Les origines de l’application TikTok :
A l’origine, l’entreprise ByteDance est donc aux commandes de l’application chinoise Douyin. Cette application permet de partager de courtes vidéos.
Le concept est créé par Zhang Yiming en septembre 2016. Très très rapidement le succès a été au rendez-vous.
Ainsi, dès 2017, la version que l’on connaît de TikTok a été lancée à son tour à l’international.
Par cela, on trouve deux types d’utilisateurs sur deux applications que sont Douyin en Chine et TikTok pour le reste du monde.
D’un côté, on a les mobinautes chinois qui sont très connectés et de l’autre les mobinautes à l’international qui le sont également de plus en plus sur l’application. L’application est assez controversée au regard des dangers qu’elle suscite surtout chez les plus jeunes et en terme d’addiction, et même les adultes sont concernés aujourd’hui !
Le développement de TikTok s’appuie sur la somme des données analysées par ByteDance pour comprendre au mieux le comportement des utilisateurs et leurs préférences.
Le fondateur reste discret, il a su faire des choix stratégiques, comme en 2018 le rachat de Musical.ly pour la fusionner avec TikTok. Le groupe ByteDance grâce à cela, possède une longueur d’avance comparé au marché américain. Les deux applications chinoises utilisent des systèmes similaires mais leur évolution est différente.
L’application est très prisée et utilisée. Cependant, elle favorise l’exposition sélective et suscite une forte addiction.
On reproche aussi à cette application d’être sous le contrôle de la Chine, qui, ainsi, à travers elle, espionne et profile les utilisateurs du monde, mineurs y compris.
Comment expliquer ce grand succès de TikTok ?
Tout d’abord, il faut savoir que TikTok compte plus de 5 milliards d’internautes dans le monde, soit 63% de la population mondiale qui utilise cette application mobile.
L’interactivité, l’adaptation, la simplicité d’utilisation peuvent expliquer l’engouement.
Une autre clé du succès est aussi cette incroyable intelligence artificielle, qui augmente l’engagement et le trafic sur l’application.
Pendant le confinement, de nombreux mobinautes ont utilisé l’application TikTok et la fréquentation n’a pas cessé d’augmenter. Au départ, beaucoup pensait que cette application était adressée aux jeunes, mais très vite, on a pu se rendre compte qu’elle s’adressait à toutes les générations.
L’attrait croissant de la plateforme a commencé en 2020 avec la Génération Z et Y, qui constituent 80% des utilisateurs.
Ces deux générations ont créé une augmentation de 41% de l’utilisation quotidienne en montrant des sujets variés. La Génération X et Boomers s’y mettent aussi, car ils peuvent dorénavant se retrouver sur la plateforme avec des contenus ou même des créateurs qui leur correspondent et avec lesquels ils peuvent s’identifier.
L’intelligence artificielle de TiKTok se base sur :
- le temps passé sur l’application
- le contenu aimé
- les créateurs que les utilisateurs suivent
- les hashtags
- les contenus que vous bloquez / qui ne vous intéresses pas
- ce que vous envoyez à vos amis
- et ce que vous ajoutez à vos favoris.
Grâce à tous ces critères, l’algorithme vous propose un contenu plus personnalisé, cela permet de vous garder plus longtemps sur l’application.
Enfin, les contenus divers et variés font aussi et bien sûr ce succès.
On trouve vraiment de tout sur TikToK, aussi bien des vidéos parfois stupides que d’autres qui peuvent être très pertinentes et très intéressantes, surprenantes aussi.
On dit qu’il faut de tout pour faire un monde, et bien c’est justement ce que représente aussi TikTok !
